«Зеленая мода» сводит тему «био» и Lifestyle, этику и бизнес в успешную и модную единую концепцию. Здесь германские предприятия занимают ведущие позиции в мире Joachim Schirrmacher

Зеленое в моде. Не столько как цвет, сколько как тренд – производить в будущем модные текстильные товары, обращая больше внимания на экологические и социальные требования. Во всем мире швейные предприятия прилагают усилия к тому, чтобы более экологично организовать производственный процесс и внедрить минимальные социальные стандарты на производстве. При этом речь идет не столько о соблюдении международных правил, сколько об успехе бизнеса. Ведь потребитель позитивно реагирует на эту тенденцию.

Среди успешных пионеров нового дела есть три германских предприятия: Hess Natur (фирма посылторга для изделий из натурального текстиля), Klaus Steilmann (когда-то крупнейший производитель дамской одежды в Европе) и Otto-Group (крупнейшая в мире фирма посылторга). Всегда в принятии соответствующего решения играли роль личные убеждения владельца фирмы. Эти фирмы были первопроходцами в развитии ноу-хау, сотрудничества и стандартов как в Германии, так и в странах, где выращивается сырье и производится продукция.

Так, фирма Hess Natur в 1991г. стала инициатором первого в мире проекта по выращиванию биохлопка в Секеме (Египет). За этим последовали проекты в Перу, Сенегале, Турции и Буркина Фасо. Hess также участвовала в разработке экологического холста, шерсти и шелка. Фирма Klaus Steilmann участвовала в разработке и внедрении экологических стандартов качества, одежды, которую можно компостировать, вискозы без хлора, экологически оптимированного полиэстера, концепций экологического менеджмента и экологического аудита. Благодаря коллекции его дочери «Britta Steilmann – It‘s one world» мода, отвечающая требованиям экологии, стала известна широкой общественности.

Фирма Otto в 1986г. ввела у себя «четкую экологическую ориентацию» в качестве цели предприятия. Цель Михаэля Отто заключалась в том, чтобы создать гармонию между экологическими и социальными критериями и экономическими целями. Так были реализованы обширные системы экологического и социального менеджмента. По данным самой фирмы, 99% текстильных и швейных изделий проверяются на наличие вредных веществ – причем цена остается той же, что и у обычного товара. Проект «Cotton made in Africa» призван содействовать борьбе с нищетой и охране окружающей среды в Африке, где 130.000 мелких фермеров производят в год 85.000 тонн хлопка.

Вместе с фондом нобелевского лауреата Мухаммада Юнуса, отца микрокредитования, в Бангладеш была построена фабрика. Цель – не максимизация прибыли, а решение социальных и экологических проблем. Grameen Otto – первое предприятие такого рода в мире, и оно должно стать маяком социально и экологически устойчивого хозяйствования.

На всех трех предприятиях речь идет о целостном подходе, охватывающем также вопросы, связанные с жизненным циклом продуктов и процессов, транспортными потоками, зданиями, бумагой и часто даже с питанием в столовой. Фирма Otto, например, построила распределительный центр в непосредственной близости от Среднегерманского канала, чтобы иметь возможность транспортировать ввозимые из других стран товары из гамбургского порта не на грузовиках, а водным путем.

Благодаря этим проектам создавались и создаются стандарты, оказывающие большое влияние на массовый рынок. Так, были запрещены канцерогенные AZO-красители. Сегодня эти предприятия практически не продают одежду без Oeko-Tex Standard 100. За ними последовали и такие крупные фирмы, как Wal Mart, C&A и H&M.

Сюда следует добавить многочисленные мелкие предприятия и дизайнеров, имеющих собственное дело, которые на 100% посвятили себя «честной моде». И хотя они зачастую ограничиваются простыми продуктами из хлопка, тем не менее играют решающую роль в повышении привлекательности Green Fashion. По оценке Кирстен Бродде, автора научно-популярной книги «Чистые вещи», в одной только Германии имеются 150 мелких эко-лейблов.

Будь то элегантная Couture от Inka Koffke или свободная одежда от Vilde Svaner или Slowmo. Решающий критерий – долговечность. Кирстен Бродде идет еще дальше: «Реальный авангардизм, это когда, глядя на новую вещь, задаешь себе вопрос: действительно ли она мне нужна?»

Published

Deutschland Magazin 1/2010: “Зеленая мода“, page 42 – 43

© Joachim Schirrmacher, all Rights reserved