Германия – страна моды? Некоторых это удивит. Но желание клиентов, умение дизайнеров и Берлин в качестве креативного мотора – все говорит «за». Знакомство с Германией как страной моды

Йоахим Ширрмахер (Joachim Schirrmacher)

Немецкая мода делает ставку на индивидуальность, экспрессию и характер, она бывает забавной и элегантной. Германские дизайнеры делают карьеру за рубежом, германские лейблы убеждают своим качеством. А берлинский Look притягивает тренд-скаутов словно магнит.

Germans enjoy Fashion, – говорит Кристофер Бейли. – Немцы получают удовольствие от моды». Британец может об этом судить. Как шеф-дизайнер Burberry он – один из лучших в своем деле; кроме того, хорошо знает Германию: много лет жил в Мюнхене и Трире. Но немцы не только получают радость от моды, они еще и разрабатывают ее с большой компетентностью. К первой лиге на международном уровне можно отнести Карла Ла­герфельда (Chanel), Жиль Сандер, Томаса Майра (Bottega Venetta) и Вольфганга Йоопа (Wunderkind). Кроме того, германские дизайнеры моды работают почти во всех соответствующих иностранных компаниях, часто занимая там руководящие посты и оказывая решающее влияние на моду в Париже, Лондоне и Нью-Йорке.

О том, что немцы наслаждаются модой, свидетельствует одно исследование. Германский институт моды в период между маем 2008 г. и апрелем 2009 г. сфотографировал свыше 5000 прохожих в возрасте от 20 до 35 лет на улицах Берлина, Кёльна, Билефельда и Лондона. «Внешний вид (Look) на германских улицах за последние 10 лет совершенно изменился – не только в Берлине, он удивительно одинаков во всех исследованных германских городах», – говорит руководительница проекта Эльке Гизе. Она свела наблюдения к шести тезисам:

1. Вместо костюмов более 90% мужчин и женщин – даже на важных встречах носят спортивную одежду и Streetwear. Эта кажущаяся небрежность инсценируется с великой тщательностью.

2. Важнее статусных символов известных роскошных марок креативность и индивидуальность «Self-дизайна».

3. Влияние спорта и Sportswear проникает во все сферы одежды и изменяет их. Джинсы вездесущи. Даже официальная одежда сегодня должна иметь элементы Casual, чтобы казаться современной.

4. Очень женственная одежда у женщин комбинируется с жесткими антагонизмами в виде сапог или джинсовых курток.

5. Новые Fashion-Victims – мужчины. Компетентность мужчин в сфере моды удивляет. Наряду с подчеркнуто функциональным стилем одежды мужчины любят играть марками, цветом и аксессуарами.

6. Все чаще новые Looks носят сначала на улице, а уж потом они попадают на подиум.

Это исследование столь интересно потому, что оно показывает самобытность немецкой моды. Она определяется не в ателье, а в будничной жизни. Мода как возможность для индивидуального выражения. Нынешняя немецкая мода – это самостоятельные проекты, отвечающие духу XXI века. Сегодня речь идет не об изысканной даме, а о людях, в профессиональном плане похожих на кочевников, об эмансипации и о том, как совместить работу и семью. Речь идет об «urbanwear». Это новое будущее моды создается, прежде всего, в Берлине. «Здесь выпячивание считается неприличным, между носителем и одеждой должна существовать гармония», – пишет Клаус Хайне, научный сотрудник Технического университета в Берлине в одном из исследований.

Германия более известна своей ведущей ролью в том, что касается моды как потребительского товара. Страна с оборотом в 59,9 млрд. евро – второй по величине рынок мира, а ее индустрия – одна из самых эффективных. Разумеется, в Париже, Милане или Нью-Йорке на смотрах крупных дизайнеров профи от моды делают заказы, оценивают, фотографируют. Но там речь идет, прежде всего, об имидже. В Германии же речь идет о бизнесе. Здесь проходят важнейшие и крупнейшие ярмарки моды. В 70-80 гг. – в Дюссельдорфе и Кёльне (женская, мужская одежда и джинсы). Сегодня в Мюнхене и Берлине (sports- и streetwear). Эти перемены отражают изменившиеся привычки в одежде. Во всем мире не так много рынков, которые подобно германскому столь сильно были бы ориентированы на спортивную моду, street- и Casualwear. Образцом здесь служат ярмарка спортивных товаров ispo в Мюнхене и ярмарка streetwear «Bread and Butter» в Берлине. Обе играют в мире ведущую роль.

Ведущей мировой специализированной ярмаркой street- и urbanwear является основанная в 2001 г. «Bread & Butter». Сюда приезжает даже Джастин Тимберлейк, чтобы представить свой модный лейбл. Она служит магнитом для публики и мотором экономики (по оценкам, оборот каждой ярмарки – 100 млн. евро). И она притягивает многие другие ярмарки и мероприятия, не в последнюю очередь Mercedes-Benz Fashion Week Berlin, организуемую американским концерном IMG. Ярмарка предлагает подиум международного формата, а большой интерес со стороны СМИ научил фирмы представлять себя на международном уровне. Параллельно сформировалась инфраструктура сервисных предприятий и ландшафт небольших, модных бутиков, открывшихся в районе Берлин-Митте. В 90-е годы магнитом для тренд-скаутов был нью-йоркский Сохо. Сегодня им стал также Берлин. И хотя коммерческий центр немецкой моды после Второй мировой войны расположен вокруг Дюссельдорфа, а Мюнхен является еще одной важной торговой площадкой, Берлин все же пробился вперед в качестве ведущего города немецкой моды, витрины Германии.

«Забудьте про Париж и Лондон, – писал журнал «Тайм» в 2004 г. – Берлин – вот новая столица творческого вдохновения». Берлин предлагает – в том числе и благодаря недороговизне жизни – свободу мышления, чувств и деятельности, все предпосылки для творческой активности.

«В Лондоне, Париже или Нью-Йорке я бы никогда не смогла построить свой бизнес на 6000 евро, – говорит Лейла Пиедайеш из Lala в Берлине. Она родилась в Тегеране, выросла в Висбадене и переехала в Берлин. Типичный представитель города, в котором после падения Берлинской стены поменялась почти половина местного населения. Берлинская атмосфера привлекает важных людей. Хеди Слиман, шеф-дизайнер Dior Homme, перенес Berlin-Look на парижский подиум. Вивьен Вествуд преподавала с 1993 по 2005 г. в Университете искусств, Иссей Мияке и Джорджио Армани демонстрируют здесь свое творчество на больших показах.

Германская текстильная и швейная промышленность с оборотом в 19,2 млрд. евро – вторая по величине отрасль по произ водству потребительских товаров после пищевой промышленности. Структурно она состоит из средних предприятий, часто находящихся, однако, в собственности иностранных инвесторов (Private Equity). Это, например, такие фирмы, как Adidas, Esprit, Escada, Hugo Boss или Puma. Согласно данным объединения German Fashion Verband, Германия после Италии является вторым в мире экспортером моды. Правда, фирмы редко воспринимаются как германские. Будь то Cinque, Rene Lezard, Oui или Strenesse – их названия в основном похожи на французские или итальянские. Компетентностью обладают и дизайнеры. Однако многие из лучших сразу же после учебы сделали карьеру за границей. Известный пример – Грит Сеймур. После учебы в Берлине и Лондоне она работала дизайнером в Donna Karan (Нью-Йорк) и Max Mara (Реджио Эмилия), а затем шеф-дизайнером в Daniel Hechter (Париж) и Hugo Boss Woman (Милан). Сегодня она передает свой опыт дальше, будучи профессором в Берлине. Многие ее коллеги открыли собственное дело в Париже, Лондоне, Антверпене или Нью-Йорке: Лутц Хюлле, Бернхард Вильхельм, Маркус Люпфер, Штефан Шнайдер или Дафне и Вера Коррел. Сюда следует добавить дизайнеров, создавших в Германии свой лейбл. В одном только Берлине имеются от 600 до 800 модных лейблов (например, Bless, c.neeon, Firma, Frank Leder, Michael Michalsky, Kostas Murkudis, Michael Sontag, Trippen). Кроме того, великое множество в Гамбурге (FKK, Anna Fuchs, Garment, Herr von Eden, Sium, Bettina Schoenbach, Tonja Zeller), Кёльне (Eva Gronbach), Мюнхене (Ivonne Fehn, Haltbar, Marcel Ostertag, Hannes Roether, Talbot & Runhof) или даже в Гютерсло (Anette Goertz).

У моды, создаваемой германскими дизайнерами, множество граней. Она может быть свежей и остроумной (Joel Horwitz), ироничной (Stephan Schneider), элегантной (Michael Sontag), пуристской (Jil Sander), поэтичной (Wunderkind), многокрасочной (c.neeon), умной и инновационной (Trikoton) или забавной и игривой (Bernhard Willhelm). Берлинская мода в принципе моложе, свежее, безудержнее иностранных элитных марок. Она ориентирована скорее на оригинальность, нежели на коммерцию. «high fashion segment» у Bless или c.neeon часто приближается к искусству. Однако всегда на коллекцию оказывает влияние улица, часто сам Берлин. «Gritty glamour» – непричесанный шарм, как назвала это известная журналистка Сюзи Менкес, пишущая о моде. И все же немецкая мода отличается от той веселости и легкости, присущей роман ским странам. Ориентация не на имидж, а на сам продукт. Никто не хочет изготовлять неважные вещи, не имеющие своего характера, все стремятся скорее к чему-то значительному и сбалансированному, делают ставку на внутреннюю сущность, а не на страсть. Серьезность, которая никогда захочет стать «l’art pour l’art“. Штефан Шнайдер говорит о весьма скромной, спокойной моде.

В моде германских дизайнеров всегда есть немного андерграунда, независимости, ангажированности и идеализма. Но при всей их компетентности они в основном лишены публичного внимания. Мостика между подиумом и магазином нет. Между дизайнерами моды и швейной промышленностью мало точек соприкосновения. После получения замечательного образования в одной из более чем 40 школ моды в Германии выпускникам, желающим чего-то большего, а не простой интерпретации трендов, проще набираться опыта в лучших модных домах Парижа, Милана, Лондона или Антверпена, чем у германских изготовителей одежды.

Во многих сферах искусства и культуры Германия часто задавала новые импульсы. Похоже, пришло время сделать то же самое в мире моды. И так свести вместе прежде строго разделенные точки зрения на моду как на товар и на элемент культуры, чтобы оба сектора стали сильнее. На благо креативщикам и коммерсантам – и на благо клиентам.